借荷风“市井烟火”，点燃夏季消费热潮

盛夏时节，江苏城乡荷香漫遍，各地依托得天独厚的水乡文脉，因地制宜打造荷花主题特色市集，将自然景致、民俗底蕴、乡土物产与市井消费深度融合。全省统筹商贸补贴、文旅研学、体育赛事、夜间经济等各类资源协同发力，不断丰富夏日消费供给、拓展消费新场景。高涨的市井人气，直观勾勒出江苏内需市场稳步回暖的鲜活画面，为“十五五”开局全省高质量发展积蓄充足内需动能。

荷塘风物孕育特色经济，政策赋能释放消费潜力。荷藕种养是江苏县域特色优势农业，宝应、金湖连片规模化荷塘形成坚实产业基底。苏州、南通、淮安等城市依托城市河湖、历史古镇打造荷韵市集，莲蓬鲜货、现切荷花、时令藕尖集中展销，荷花酥、藕粉等风味美食备受市民喜爱。汉服巡游、非遗展演、水乡民俗体验穿插其间，把单一农产品售卖升级为游览、观赏、购物于一体的综合文旅业态。农户直面终端市场减少中间环节，地方持续深耕荷花IP、延伸上下游产业链，让“一池水乡风光”切实变为乡村兴旺、百姓增收的“长效财富”。

荷塘生态驱动增收致富，多措并举拓展消费空间。跳出“只看花”的传统局限，围绕荷花资源开发丰富的线下体验业态，将静态的自然景观转化为可参与、可消费的夏日文旅产品。牢牢锚定扩大内需战略基点，常态化开展“苏新消费·夏夜生活”系列活动，通过消费券投放、数字人民币让利等真金白银补贴，减轻居民消费负担，帮扶线下商户聚拢客流。紧盯暑期学子、亲子家庭、青年群体，顺势推出数码以旧换新、研学路线、夜游优惠套餐。借力体育赛事热度，多地布设线下观赛第二现场，有效带动夜宵餐饮、沿街零售、夜间休闲业态升温。城市商业资源持续下沉乡镇乡土，本土农特产品走进城市商圈，构建城乡双向流通、一体繁荣的均衡消费格局。

荷塘产业融合发展内涵，厚植本土人文特色底蕴。持续深挖运河文脉、江南水韵特有禀赋，推动农业、文旅、体育、商贸跨界联动。乡村盘活荷塘田园闲置土地，大力发展田间市集、农事采摘农旅项目；城市商圈植入非遗技艺、老字号文创，塑造辨识度鲜明的地域集市名片。各地摒弃流水线式网红布景，立足本土历史文化打磨专属消费IP。细化城市精细化管理，规范摊位排布、环境卫生与经营秩序，兼顾市井烟火气息与城市整体风貌，实现商业热度、城市颜值、民生体验协同提升。

消费一头承载民生福祉，一头维系宏观经济大盘稳定。夏日市集人头攒动，表面是休闲场景持续扩容，实际折射出群众消费信心回升、市场供给结构迭代优化。江苏兼顾短期消费提振与长期产业培育，跳出节日短期造势思维，用心打造长效特色IP、健全产业链条、打通供需对接渠道，兼顾群众精神文化需求与城乡增收诉求，实现促消费、兴产业、惠民生三方同频共进。

荷风拂面江海阔，市井烟火赋能城乡发展。夏季持续升温的消费热潮，充分彰显江苏内需市场强大韧性与发展潜力。立足“十五五”规划开局关键节点，江苏持续盘活水乡生态文脉，创新消费场景设计，优化惠民扶持政策，深化多产业跨界融合，持续培育新兴消费增长点。全省不断深挖内需内生潜力，以繁荣丰富的消费业态夯实经济上行底盘，在中国式现代化江苏建设征程中，持续谱写生态赋能产业、消费惠及千家万户的崭新篇章。（文衍）