让文旅消费与激情夏日一齐“升温”

日前，由江苏省文旅厅、淮安市政府共同主办的2026“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动暨文旅消费路演活动在淮安河下古镇启幕。这场持续至9月底的夏日文旅盛宴，以171条消夏避暑线路、938项文旅产品、754条惠民举措和超4000万元文旅消费券，在江淮大地点燃了夏日消费的“一把火”。

从时机看，暑期是文旅消费的黄金窗口。学生放假、家庭出游、毕业旅行集中释放，消费需求旺盛。此时启动大规模文旅促消费活动，精准契合市场脉搏。从基础上看，江苏文旅市场本身就“底气十足”。今年1至5月，全省纳入监测的重点文旅场所接待游客3.36亿人次、游客总消费3607.34亿元，分别增长7.4%和6.9%，银联异地文旅消费占全国10.4%、保持第一。良好势头需要乘势而上，“水韵江苏·璀璨夏夜”正是在此基础上的精准发力。

开展“水韵江苏·璀璨夏夜”，是拉动消费的“强心剂”。消费是经济增长的主引擎，文旅消费则是其中最具韧性和活力的板块。活动期间，全省各地推出828场促消费活动，从市集夜市到演艺演出，覆盖游玩、美食、文创、住宿全场景。这是惠民利民的“暖心剂”。活动面向全年龄段游客精准施策：面向学生群体，发布“水韵江苏·知行少年”暑期研学线路，五大主题、千余项特色活动让学生边走边学；面向毕业生，全省超200个景区推出门票减免，南京34家收费景区和博物馆实行5至9折优惠；面向亲子家庭和银发群体，同程文旅发布暑期亲子、银发、毕业游线路产品。这是文化传承的“活化剂”。河下古镇本身就是一座活着的历史博物馆。“水韵江苏·璀璨夏夜”将舞台搭在古镇烟火之中，配套推出“江苏新文创潮玩市集”和淮安“荷花市集”，35家单位带来600多款精品文创与潮玩好物。当非遗技艺、传统工艺与夜间市集相遇，文化不再是展柜里的“标本”，而是可触摸、可体验、可消费的活态存在。

让文旅消费与激情夏日一齐“升温”，办好“水韵江苏·璀璨夏夜”，需要多方合力。首先，政策“加油”要持续。省文旅厅已进行新一轮文旅促消费奖补政策宣介，从入境游到首展首演再到体验式消费新趋势，范围更广、力度更大。下一步应建立动态评估机制，根据市场反馈及时调整奖补方向和力度，让政策红利精准滴灌到市场主体。其次，服务“升级”要不懈。活动现场，江苏文旅数字人“苏苏”亮相，“苏心游”联合高德地图上线宠物友好地图，收录全省1100余家宠物友好景区、酒店、民宿与露营地；“灵犀晓伴美景助手”提供一站式便捷服务。再次，安全“兜底”要扎实。夏日文旅活动人流密集、夜间消费场景复杂，必须压实安全生产责任，加强消防、食品、交通等领域隐患排查，完善应急预案，让游客玩得放心、消费得安心。

当文旅的“烟火气”持续升腾，当消费的“强心剂”精准发力，我们有理由相信，这个夏天的江苏，将因文旅而更精彩，因消费而更蓬勃。（吴笛）