把握青年“审美需求”，以高品质文旅供给释放消费潜力

端午小长假到来，文旅市场再度迎来消费热潮。当下，网红打卡点、出片式景观成为不少景区引流的常用手段，但千篇一律的流水线造景，也让文旅发展陷入同质化发展困局。中国青年报社社会调查中心一项面向1334名青年的调查显示，78.2%的受访青年会因景区优美的环境审美提升消费意愿，81.9%的青年期盼景区深挖本土历史民俗资源，打造独具特色的文旅风貌。青年群体文旅消费偏好的转变，为文旅产业高质量发展指明了方向：景区竞争不能只靠短期流量噱头，必须以文化为根、以审美为纲，用高品质供给留住游客、提振内需。

网红打卡设施的兴起，折射出年轻游客多元化的游玩需求，但照搬照抄的网红标语、同质化人造景观，正在消磨各地景区的辨识度。从城市公园到郊野景点，“我在某地很想你”这类模板化标识随处可见，极易造成大众审美疲劳，也让很多地方文旅丢掉了自身特色。面对层出不穷的人造打卡装置，青年游客的态度愈发理性审慎：66.2%的受访青年主张因地制宜，只要设计精良、贴合环境就可以接纳；一部分青年则担忧过度人工化改造破坏自然原生意境，仅有少数年轻人单纯为了拍照打卡接受各类网红布景。依靠简单复制堆砌起来的流量红利注定短暂，只有跳出跟风内卷的误区，才能筑牢文旅长久发展的根基。

优美的景区审美，正在转化为实实在在的经济红利，成为拉动假日消费的新增长点。调查显示，一线城市青年、90后更容易被优质审美激发消费欲望，05后年轻群体则对场景格调、产品质感有着更高要求。浙江天台国清寺坚守古刹古朴风貌，严控过度商业化，依托静谧雅致的环境氛围，带动咖啡休闲、土特产等自愿消费；杭州西湖精雕细琢景观细节，路灯、环卫设施与山水景致融为一体，观景台、绿植布局兼顾视野与美感；南京灵谷寺依托山林自然基底，融合历史建筑人文底蕴，凭借和谐雅致的整体风貌收获口碑。这些实践充分证明，格调出众、体验舒适的游览环境，能够有效撬动消费潜力，而粗制滥造、千篇一律的文创产品，终究难以打动消费者。

青年游客的期待，正成为文旅转型升级的着力点。超八成受访青年呼吁景区立足本土文脉，深挖历史民俗，拒绝简单跟风复刻；超七成受访者希望人工配套设施简约低调，与自然生态相融；不少人还提出升级文创餐饮品质、优化导览服务体验等诉求。这充分说明，大众旅游已经从观光打卡阶段迈向品质体验新阶段。各地文旅建设必须紧扣群众期盼，一方面立足地域文化禀赋，把独有的历史故事、民俗风情融入景观设计，打造不可复制的文旅IP；另一方面坚持留白有度，最大限度保留自然山水底色，让人工设施服务于整体风貌。同时把审美标准延伸到文创开发、餐饮服务、游览动线全链条，全方位提升游客出行体验。

文旅产业是提振内需、发展假日经济的重要载体，也是坚定文化自信、传承地域文脉的重要阵地。各地要主动摒弃短视的流量思维，把审美塑造、文化深耕摆在文旅建设突出位置，以精细化治理提升景区品质，以特色文化塑造核心竞争力。顺应青年消费新趋势，把审美软实力转化为产业硬实力，推动文旅产业提质增效，为扩大国内消费、培育新质生产力注入持久动力。（殳安）