端午节庆火热出圈，“文体旅”融合打造消费“盛宴”

端午临近，粽叶飘香，各地端午民俗活动正在各地火热开展。水乡竞渡、跨区赛事串联文体旅融合新业态，传统节庆厚植文化自信，中外群众同庆、各族同胞同心，尽显中华文明开放包容、团结奋进的时代风貌。

深耕乡土资源，水乡民俗以文脉根基提振民族文化自信。浙江湖州南浔区民当村依托河道水系举办龙舟盛会，周边乡镇龙舟队伍同台竞技，整齐划一的挥桨竞速，重现端午竞渡传承千年的传统风貌，上万名游客慕名而来。当地抓住节庆人流机遇，联动潞村、荻港片区打造“潞荻市集”，整合两区三镇十七村特色资源，划分绿色农产、文创伴手礼、乡村休闲等多元板块，同步推出端午手工、民俗展演互动项目。潞村拥有“世界丝绸之源”钱山漾遗址，荻港坐拥“全球重要农业文化遗产—桑基鱼塘”，两大世界级文化遗产借端午盛会联动出圈。这些独属于中华民族的农耕、丝绸文化瑰宝，通过节庆活动走到大众眼前，让群众近距离触摸文明根脉，实实在在增强发自内心的文化自豪感、民族自信心。

立足本土特色，深挖江南水乡生产生活习俗，打造端午特色竞赛项目。江苏张家港将采菱捕鱼的传统菱桶打造为端午特色竞赛项目，选手徒手划水竞速，充满乡土趣味的赛事打破龙舟竞速的单一形式，不仅本地各族群众齐聚河岸观赛，不少外国友人也主动报名上阵，亲身体验江南独有的端午水上民俗。赛场沿线配套开设非遗文创市集，集中展销本土传统手作、非遗好物，海外游客沉浸式感受中华传统工艺魅力，主动了解端午背后的历史底蕴。海内外群众同场同乐、共庆佳节，直观展现中华文明海纳百川、开放包容的鲜明特质。一场场接地气的民俗赛事，既丰富各族群众精神文化生活，向世界讲好中国传统节日故事，又带动乡村文旅业态升温，生动印证中华优秀传统文化跨越国界的独特吸引力。

深化区域联动，跨域龙舟赛事凝聚同心力量，绘就民族团结、区域同心生动图景。粤港澳联合举办龙舟大赛，20支参赛队伍、近600名健儿碧波逐浪，港澳同胞、内地各族群众组成的队伍同场比拼、互学互鉴。铿锵鼓点之下，划手们同心协力、奋勇争先，赛场内外各族群众、各界同胞呐喊助威，充分彰显团结拼搏、携手共进的精神底色。赛事同步打造端午嘉年华，露营长桌宴、香囊制作、粽叶寄语等沉浸式体验活动有序开展，各族群众围坐交流、共话佳节，累计吸引超1.5万人次到场。跨地域、多民族联动办赛，不仅传承端午民俗根脉，更拉近粤港澳同胞、各民族群众的情感联结，以文体交流铸牢中华民族共同体意识，以传统民俗搭建同心相融的沟通桥梁。

各地端午节庆火热出圈，背后是文体旅融合发展的清晰实践逻辑。过去传统节日多以单一展演为主，产业链短、带动作用有限；如今各地坚持以人民需求为导向，盘活农耕、非遗、山水、人文各类资源，把民俗活动作为流量入口，延伸市集、休闲、体验等多元消费场景，推动乡村片区协同、跨区域文化联动，让传统节日兼顾文化传承、全民健身、富民增收、对外交流、民族团结多重价值。

传统节庆是传承文化的载体，厚植文化自信、促进团结交融、稳增长惠民生的重要抓手。踏上新征程，我们应持续深挖本土民俗底蕴，统筹整合文化、体育、旅游资源，持续深化文体旅融合发展，依托传统节庆搭建便民惠民、对外交流、各族群众欢聚共享的综合平台，在赓续千年文脉、厚植文化自信与民族自信的同时，持续展现中华文明开放包容的博大胸襟，不断凝聚各民族、海内外中华儿女同心奋进的磅礴力量，持续释放内需潜力，让群众共享文化发展、产业发展带来的民生红利。（潇山）