城市立“人设”，先过“政绩关”

“出门在外面子是自己给的”，尤其是在这个众声喧哗的网络时代，“人设”很重要。城市营销也是一样。一个鲜明、独特的“人设”，如同城市的无形资产，能在激烈的区域竞争中，吸引关注、汇聚资源，成为城市重要的竞争力。

但也要看到，城市“人设”绝不是简单包装，更不是流量时代的“摆拍营销”。它是城市在“注意力经济”背景下寻求破圈的策略，也是检验地方主政者治理智慧与发展定力的一面镜子。树立什么样的政绩观，决定了城市会塑造什么样的形象，也决定了这种形象能否经得起时间和群众的检验。

一些地方之所以“人设翻车”，根子就在于政绩观出现偏差。有的盲目“抄作业”，特色不明、个性不足。看见古镇火了，便扎堆建设“青石板+红灯笼”；看见露营火了，便一窝蜂打造网红营地；看见别处IP出圈，便机械复制“同款玩法”。结果千城一面、审美疲劳，不仅耗费大量资源，也让城市逐渐失去自身辨识度。

有的急功近利，只求博取眼球，不惜剑走偏锋。比如被主流媒体点名批评的江西葛仙村“小黄鱼”、长沙方特“半裸锦衣卫”，为了迎合流量靠颜值博眼球、靠擦边引争议、靠暧昧造话题；还有些地方审美缺失，“人设”低幼化、浅表化，过于热衷于“卖萌”“玩梗”，试图通过低龄化表达吸引年轻人，却忽视了城市文化应有的精神厚度与价值内核。

说到底，城市塑造“人设”，拼的不是谁更会炒作，而是谁更尊重规律、尊重群众、尊重文化。真正成功的城市IP，往往都建立在正确政绩观之上：不图一时热度，而求长久价值；不搞表面文章，而重内涵积淀；不盲目跟风，而要因地制宜。从“苏超”破圈到“常宝”出圈，常州之所以能够持续赢得关注，关键就在没有陷入“唯流量论”的误区，而是在守正创新中走出了一条具有特色的城市“人设”之路。

常州的务实，首在战略定力，拒绝“抄作业”。没有盲目上马同质化人造古镇、网红打卡点，而是把资金和精力集中投入到现有IP迭代升级与民生配套完善中。深耕恐龙IP近三十年，从中华恐龙园到全链条恐龙文旅矩阵，“恐龙”早已刻入城市文化基因。这份“不被别人带偏”的清醒，让常州在同质化内卷中站稳脚跟，立起真实、鲜活、不可替代的城市形象。

守住自我之后，更深层的功夫在于“琢透自己”。城市“人设”的最高境界，是“文、景、城、人”的高度融合。“常宝”的诞生，是常州文化基因的一次集中活化：以恐龙为原型，融合季子诚信的千年精神内核、东坡文脉，既有千年文脉底蕴，又有本土生活气息。“苏超”的破圈，同样源于对城市精神的深度挖掘。勇于拼搏的精神，在球队屡败屡战的韧劲中尽显；面对笔画的善意调侃，常州不回避、不辩解，用真诚回应把全网的趣味互动转化为全民参与的文化盛宴。

好的城市“人设”，既要接得住流量，又要留得住人心。常州的务实，更在于不搞花架子、不做表面功，让每一分热度都落到民生实处。“苏超”火了，常州没有只顾赛事热闹，而是把“宠粉”落到实处。“常宝”走红，同样不是单一吉祥物的热度，而是城市温情的具象化。从市长亲自“接单”球迷建议，到全城响应“常宝许愿池”留言，再到在全省率先推出“周六观赛狂欢·周日全民比赛”模式，常州把民间自发的热爱，转化为全民共享的生活方式。

城市“人设”的打造慢不得，也急不得，需要长期主义，更需要迭代思维。“苏超”能从众多业余赛事中脱颖而出，根基在于江苏对民生体育的持续投入。落脚常州，这份耐心更显笃定——摒弃速成求胜的浮躁，出台足球高质量发展三年专项行动计划，坚定走“青训筑基、体系支撑、长效发展”之路。“常宝”IP的打磨，同样靠的不是“一招鲜”。从平面形象到AI智能玩偶，从文创开发到智慧服务、情感陪伴，常州不满足于一时热度，持续丰富IP内涵。这份立足本土、民生为本、深耕长远的清醒与理智，正是对正确政绩观和高质量发展要求的生动践行。（张保生）