壮大“小而美”特色业态，擦亮“水韵江苏”文旅品牌

2026年中央一号文件提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，这是“小而美”文旅首次被写入顶层设计，为农文旅融合发展指明了路径。

江苏文旅资源丰富、南北差异鲜明，具有人文与生态双重禀赋，推动“小而美”业态创新突破，既要守住各地特色、避免千篇一律，又要整合资源、联动发展，让分散的“盆景”成为连片的“风景”，从“各美其美”迈向“全域共兴”。

发展“小而美”，首先要破解同质化难题，让每个地方都有独具特色的魅力。过去不少地方搞文旅，照搬照抄、简单复制，导致民宿、农家乐、乡村景点大同小异，游客看到很多景点都感觉大同小异。江苏山水人文各有特色，苏南水乡温婉、苏中江河荟萃、苏北生态厚重，正好适合走差异化路子。各地应立足本土资源，深挖历史文化、民俗风情、田园风光，不搞大拆大建，多用“微改造、精提升”，把小村落、小街区、小景点做出特色、做出韵味。无论是水乡古村、运河驿站，还是田园营地、非遗工坊，都要找准自身定位，突出独特气质，让游客来了有新意、留得下、记得住，真正实现“各美其美”，绘就多彩文旅画卷。

“小而美”不是单打独斗，更要串珠成链、全域联动，把单点优势变成整体竞争力。江苏各地的优质文旅项目就像散落的珍珠，单独看很亮眼，连起来才能成为价值更高的“项链”。要强化“水韵江苏”品牌引领，统筹苏南、苏中、苏北资源，打通区域壁垒，打造跨区域精品线路，推动客源互送、宣传互推、资源共享。比如把水乡游、运河游、生态游、乡村游串联起来，设计长短结合、主题多样的旅游产品，让游客一次出行能体验多种风光。同时完善交通、停车、咨询等配套服务，让游客出行更顺畅、游玩更舒心，从“单点出彩”真正变为“全域共兴”。

推动“小而美”提质升级，还要贴近时代需求，创新业态与运营模式。当下游客更偏爱轻度假、深体验、个性化游玩，“小而美”正好契合这一趋势。江苏要顺应市场变化，推动文旅与农业、文化、体育、康养等融合，推出更多沉浸式、互动式项目，让老景点焕发新生机。同时用好数字化手段，加强线上宣传推广，打造网红打卡点、特色文旅IP，吸引年轻群体。还要鼓励村民、商户、合作社共同参与，让当地群众共享发展收益，形成政府引导、市场运作、群众受益的良性循环，让“小而美”既有颜值更有产值。

方寸之地可显文旅大乾坤。“小而美”体量虽小，却承载着乡村振兴、文旅高质量发展的大使命。江苏将牢牢把握中央一号文件政策机遇，以特色破同质化、以联动促全域化、以创新提竞争力，让各地特色充分彰显、区域协同更加紧密。相信随着“小而美”业态不断壮大，“水韵江苏”品牌必将越来越响。（殳安）