漫评：放大“乘数效应”，保障江苏文旅“旺丁”又“旺财”

截至8月底，江苏全省接待游客人次、游客消费分别增长10.43%和9.94%；银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重达10.28%，文旅市场保持“旺丁”又“旺财”的良好态势。

这份成绩单，不仅印证了年初省政府将文化旅游业培育为支柱产业战略决策的前瞻性，更生动展现了文旅消费作为经济“助推器”与“润滑剂”的澎湃动能。其背后折射出的，正是文旅产业所具有的显著“乘数效应”，它如同一个强大的磁场，不仅能直接创造财富与就业，更能辐射带动交通、餐饮、零售、制造、数字等众多产业领域，形成“一业兴、百业旺”的良性循环，足以成为撬动江苏经济高质量发展的强大支点。

文旅产业的“乘数效应”，首先体现在其作为综合性产业的经济拉动能力上。一个游客的到来，绝不仅仅是一张门票或一晚住宿的收入。其消费链条延伸至“食、住、行、游、购、娱”各个环节，甚至带动“商、养、学、闲、情、奇”等新兴领域。更深层次看，文旅产业的高质量发展，对于江苏塑造发展新优势、提升区域综合竞争力具有战略意义。它不仅是“旺财”的经济工程，更是传承文脉、彰显魅力、优化环境、凝聚人心的系统工程。江苏底蕴深厚，吴韵汉风交融，园林、古镇、大运河、长江文化等资源璀璨夺目。通过文旅融合，将这些丰厚的文化资源转化为可感、可触、可消费的文化产品与体验，本身就是一种文化的活化传承与自信表达。

当前江苏文旅“旺丁又旺财”的良好态势令人振奋，但要将其真正培育成支撑未来发展的支柱产业，仍需精准施策、持续用力，不断放大其“乘数效应”。一方面，需在“深度融合”上做文章，激发“文旅+”新动能。要突破“门票经济”的旧思维，推动文旅与农业、工业、体育、教育、康养等产业更深层次嫁接。大力发展乡村旅游、工业旅游、研学旅游、康养旅游等新业态，开发更多沉浸式、互动性、个性化的高品质产品和线路。另一方面，需在“优化供给”上求突破，满足消费新期待。游客需求正从“有没有”转向“好不好”“精不精”。要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘地域文化的独特价值，避免“千街一面”的同质化竞争。第三，需在“共建共享”上下功夫，营造发展新生态。文旅发展涉及多方利益主体。要坚持政府引导、市场主导、企业主体、群众参与。政府需在规划引领、政策支持、市场监管、品牌营销等方面更好发挥作用，尤其要注重规范市场秩序，保障游客合法权益。同时，需在“精准营销”上出实招，拓展市场新空间。在信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”。要构建全媒体宣传矩阵，创新营销方式，讲好独具魅力的“江苏故事”。

放大文旅“乘数效应”，保障“旺丁”又“旺财”，是一项长期而系统的工程。它要求我们以更广的视野、更实的举措，推动文旅产业从规模速度型向质量效益型转变，从而让“水韵江苏”的画卷更加绚烂多姿，为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章贡献更大力量。（文：夏山舟；图:顾响）