仲夏龙城，文旅火热、市场勃发。老城厢夜市烟火升腾、“苏超”赛场内外文旅联动、主题乐园清凉狂欢、文博场馆延时上新，一幅业态多元、流量涌动、消费上扬的城市文旅画卷徐徐铺展。
今年以来，我市锚定文旅高质量多元融合，先后推出“‘常宝’666 过年来常州”“常州欢迎您”“519·嗨游常州”等系列促消费行动，全域落地千余项文商体旅特色活动。上半年数据亮眼：全市12家重点景区、监测点累计接待游客4869.71万人次，实现直接营收43.74亿元，同比分别增长4.55%、3.01%，文旅产业稳中有进、活力持续释放。
业态升温，抢抓黄金节点
聚焦春节、春假、“五一”、中国旅游日等黄金窗口期，我市各大景区街区创新供给，把假日流量转化为长效消费增量。携程平台数据显示，上半年，常州主题乐园景区人次排名全省第一，“一日游”产品消费金额同比增长155.4%。
头部景区创新玩法拉动客流上扬。今年，中华恐龙园分时段打造主题活动，1—2月新春档升级夜游体系，推出“驭火祈妙大秀”、马年限定祈福巡游互动，搭配侏罗纪雪世界冰雪亲子项目；3—5月“恐龙文化季”联动“苏超”主场赛事，“五一”期间“恐龙先生足球盛典”日夜演艺双线并行，景区上半年客流同比增长20%。
历史街区持续焕新消费场景。青果巷举办“拾光赴新”跨年季、春江花月夜艺术展等近50场自有活动，引入优质活动13场，街区上半年接待游客超648.1万人次（外地游客占比41.43%）、营收1.29亿元，同比分别上涨18.55%、2.57%，游客平均停留时长增加30分钟，节假日客流增幅超25%；引进如漾应的火塘、本述等十余家城市首店、主理人品牌，零售额分别提升5%，节假日餐饮上座率接近满座。
入境游市场稳步回暖。上半年，常州入境游人次同比增长6.8%、金额增长10.2%。口岸数据显示，外籍旅客增幅达15%，累计验放出入境航班603架，同比增长13.13%；老挝、美国、加拿大、新加坡列我市外籍客源地前四，入境游客深度体验、沉浸式消费需求持续攀升。
项目为王，夯实产业底盘
文旅产业提质增效，离不开项目、资金、产业载体的全方位保障。今年上半年，我市攻坚文旅重点项目、更新产业设备、拓宽融资渠道，持续补齐产业短板。
上半年，全市在建重点文旅项目完成投资6.05亿元，新招引文旅企业、项目22个，总计划投资7.59亿元。新龙湖演艺中心、CU1958文体旅创意社区等相继开放，一批新建项目落地投用，丰富城市文旅供给，为演艺、文创、休闲消费提供全新空间。同时，我市持续升级景区演艺、游乐、数字化配套设施，将5个文旅设备更新项目纳入省级储备库，计划总投资共计4091万元。
另外，我市还加强金融服务，精准滴灌中小微文旅企业。依托“苏旅贷”，为10家文旅主体发放贷款8912万元，省旅游产业基金在贷项目3个、投放6000万元，两类金融产品合计提供近1.5亿元信贷支持，为业态创新、活动举办筑牢资金后盾。
融合赋能，拓展消费新场景
我市打通行业边界，践行“文旅+百业、百业+文旅”双向赋能思路，培育跨界新业态，解锁游玩新体验。
“演出+文旅”热度持续走高。上半年，太湖湾音乐节、城市演唱会轮番上演，全市共落地大型营业性演出8场，吸引近20万人次到场观演，拉动周边餐饮、住宿、零售综合消费近13亿元，“观演+打卡+住宿”消费链条全面成型。
“赛事+文旅”打造城市消费新引擎。以“苏超”赛事为核心，联动景区、商圈推出专属福利套餐。赛事期间，相关酒店入住率超90%，球迷流量反向带动景区、市集、餐饮全线热销，实现体育赛事流量向文旅消费的高效转化。
“文博+科技”供给高品质文化内容。朱炳仁熔铜艺术二十周年展、XR沉浸探索体验展接连落地，双双跻身全国热门展览榜单，以数字技术活化传统文化，吸引年轻群体走进文博场馆，拉长文化消费链条。
流量破圈，全域深耕“常宝”IP
依托松弛亲民的传播思路、虚实融合的运营模式，城市IP“常宝”成为常州文旅流量破圈密码，这一从“苏超”赛场衍生的形象已经成长为全网刷屏、全民认可的城市文化符号。我市顺势而为，构建起“一城一IP、全域共赋能”的城市传播新格局。
“常宝”出圈之路始于“苏超”赛场的温情共情，我市始终以柔软真诚的姿态不断拉近和网友的距离。今年5月，由“苏超”故事改编的网剧《常宝的夏天》登陆腾讯视频独播，以影视内容深化IP故事感；“‘常宝’AI短剧季”同步全球征集创作，面向全网创作者开放IP素材，形成全民自发传播热潮；“常宝甄选”直播间人气居高不下，不仅带货文创，还推出乡创进村、古镇云游系列直播，线上流量持续转化为线下到访量。
上半年，全市线下场景亦持续深度植入“常宝”IP，节庆促消、景区运营、赛事应援、文博特展、户外宣传、文创研发全线联动，红梅公园、迪诺水镇、青果巷、图书馆、环球港布设主题美陈；“苏超”主场文旅市集、球迷服务中心设置主题互动区，成为球迷赛前必逛“打卡点”，揭幕战当周末，“常宝”文创单品销量突破3000件；AI“常宝”智能体终端发布，被外地游客赞为“能随身带走的常州导游”……“常宝”成为传递城市包容、温情气质的情感纽带。
依靠业态创新、项目蓄力、跨界融合、IP赋能四轮驱动，上半年常州文旅交出了厚实成绩单。下一步，我市将持续深挖文旅资源优势，不断丰富消费场景、完善产业配套、拓宽传播渠道，持续放大文商体旅融合叠加效应，推动文旅产业实现更高质量发展。
系列报道：
常州上半年主要经济指标解读② 规模韧性强 集群新量足 未来产业活
