为弘扬传统文化、倡导文明新风，常州市新闻传媒中心围绕“我们的节日·清明”主题，通过全媒体矩阵展开多维度、立体化宣传，涵盖文化传承、文明倡导、文旅推广、时令美食推荐、线上线下互动等内容，形成覆盖广泛、形式丰富的传播矩阵。
聚焦文化传承与城市形象，打造立体化主题宣传
深挖民俗内涵：常观APP开设《网络中国节丨我们的节日·清明》线上专题，系统梳理常州本地清明习俗；楼益华工作室《老楼讲古今》栏目，结合历史典故与民俗专家解读，深化市民对传统文化的认知与认同，推出“常州人原来是这么过明清哒！”系列主题视频，4月1日推出美食篇-老常州人清明期间都有哪些传统吃法，阅读量1.5万，转发514次；4月5日推出踏青篇，围绕放断线鹞、城隍出会、芳茂山拜祷等冷知识，阅读量5306，转发271次。
赋能文旅经济：聚焦“龙城美食文旅人气爆棚”主题，报道清明期间常州热门景区、特色美食及乡村旅游亮点，展现假日消费活力，助推文旅品牌塑造。龙锦1590工作室“食美常州”栏目，3月21日在常州发布推出常州清明时节美食制作特点及历史文化介绍相关视频，阅读量2.2万，转发381次；寻味记工作室4月1日发布主题为民间大厨如何把春季食材做出记忆中情味的视频，阅读量10万+；转发3200次。
“线上+线下”融合互动，传递文明新风
云端祭扫倡新风：常观APP线上创新传播，推出“春风寄思”H5云祭扫平台，提供线上献花、留言缅怀、时空信箱等功能，吸引市民通过绿色方式寄托哀思，累计参与人次超10万；
文明实践接地气：联合武进、新北、钟楼、金坛等区域的基层新时代文明实践所，参与“清明诗会”“手作青团”“民俗课堂”等主题活动，覆盖社区、学校、文化场馆，推动传统文化体验式传播。
短视频+多平台联动，构建清明传播热点
年轻化表达破圈：清明期间，常观发布8条创意短视频，以“短平快”形式展现清明习俗、文明倡议、文旅热点，单条最高播放量突破20万。
全媒体矩阵发力：累计发布新闻报道90篇、短视频15条，涵盖图文、直播、H5、海报等多形态，实现报纸、线上客户端、微信、电视多平台推送。
文明理念与话题热度提升成效凸显
传播数据：总阅读量突破100万，其中短视频及H5互动内容占比超60%，凸显新媒体传播优势。
社会影响：有效引导市民践行文明祭祀，提升城市文化认同感，同时拉动清明假期文旅消费。
总结
常州市新闻传媒中心通过资源整合、创新表达与精准传播，将清明主题宣传拓展为文化传承、文明实践、消费促进的综合平台，既彰显了传统节日的时代价值，也为全媒体时代主题宣传提供了“内容+服务+互动”的范例。
附-典型宣传案例及相关数据
1.“我们的节日”清明节——新媒体推广工作内容
2.“我们的节日”清明节——新时代文明实践点推广配合
4月1日 ，与新北区罗溪镇配合开展清明祭扫活动，此次活动以“缅怀+传承”为主线，通过国防教育、军民互动、祭扫追思等多元形式，将尊崇英烈、拥军优属的价值观深植人心。
4月1日-4日，与武进区牛塘镇各村（社区）开展“清明”主题系列活动，通过“文明祭祀过清明移风易俗树新风”宣讲、“清明节气知多少”趣味问答互动、丰富多彩的手作体验文化活动等环节，以“文化+服务”的模式，让居民在参与中感受传统文化的魅力，共同营造文明、和谐、美好的社会氛围。
清明期间，配合钟楼区南大街街道围绕传统文化传承与文明新风倡导，开展系列主题活动，通过文化宣讲、安全教育和童心互动等形式，引导辖区居民和孩子度过平安而有意义的节日。
4月1日、4月2日，分别与金坛区金城镇文化社区、丹阳门社区新时代文明实践站开展“平安清明，文明祭扫”移风易俗主题宣传活动以及“清明时节忆英烈、传统文化润心田”主题活动。
3.“我们的节日”清明节——报纸主题版面案例
